6月14日消息,在美洲杯开幕期间,字节跳动正式宣布拿下美洲杯直播版权,在体育大年进一步加码赛事版权,旗下今日头条、抖音、西瓜视频三款产品将带来多样赛事内容,服务更多球迷需求。

在今日早些时候的揭幕战上,东道主巴西队以3:0击败委内瑞拉,内马尔1球1助攻率领球队取胜,桑巴舞蹈再一次点燃了世界的激情。

如果说欧洲杯代表着足球顶尖的对抗、战术以及执行力,那么走过105年的美洲杯,最令人魂牵梦绕的还是那细腻的脚法、灵巧的盘带技艺以及极强的个人风格,也因此诞生了马拉多纳、罗纳尔多、梅西以及内马尔等足坛巨星。

从体育内容运营的角度来看,南美足球那令人赏心悦目的个人技巧展示,天然就适合短视频平台,而这一次,通过字节跳动旗下三大平台,球迷与泛用户可以更多样地欣赏美洲足球魅力。

氪体了解到,在拿下美洲杯版权后,今日头条、抖音、西瓜视频三款产品将拥有全部28场比赛直播、点播、延播、短视频、二创权益,可谓是涵盖了球迷对一场大赛的内容需求的方方面面,搭配美洲杯相关头部资源,让球迷享受其中。

具体而言,抖音拥有短视频以及直播的特点,玩法多样互动性强;今日头条做为老牌新闻资讯平台,在实时赛况以及图文描述上快速精准,服务更多人群;而西瓜视频作为用户眼中「开眼界、涨知识」的中视频平台,将成为世界体育文化的集中展现。

此次三端特色共通,资源共享,是这三大平台在体育大赛直播、运营模式上的创新,将助力美洲杯进入全新时代,也将为体育行业、内容创作者以及球迷带来更多维度的内容助力。

值得一提的是,在华丽细腻的技巧之外,美洲杯更吸引中国球迷的一点,则是友好的观赛时间,本届赛事的对决大多在清晨一早开打,无须熬夜。这样的时间节点非常方便移动观赛,在通勤路上用手机观看精彩比赛,用美洲杯的来开启元气满满的一天。

这正是版权直播的优势所在,不仅具备真实、互动的交互方式,还有用轻质化、社交化的特点,能够让体育内容更容易地走进人们的生活,从而更有利于体育的传播,助力赛事商业价值的进一步稳固。

延期了许久,亿万球迷与体育爱好者翘首期盼,我们终于等到了世界大赛纷至沓来的体育大年。

无论是欧洲杯、美洲杯还是奥运会,不同于5年前的是,随着移动互联网时代的不断深入,以及国内5G的进一步普及,更快的网速、更低的延时与更便宜的网络成本,让体育迷也开始习惯于常驻字节跳动旗下的新媒体平台获取信息。

每逢大赛,专业化的内容总能吸引球迷的认可与青睐。新媒体的传播特性能够让包括精彩瞬间、热点事件、背后故事等内容能够迅速引爆整个平台。欧洲杯揭幕战引爆意大利老球迷的激情,而第二个比赛日埃里克森的急救更是牵动人心,刷屏网络。

这样的传播方式表明,新时代体育的发展正在与用户体验紧密相连,更多样的内容与更精准的推送,可以带来更有效的传播效果。将美洲杯的精彩画面与新媒体叠加,势必也会带来一波新的流量热潮。

不要忘了,瞄准大赛年,字节跳动旗下平台动作不断,也在过往几年的体育布局中积累了相当多的经验。

欧洲杯开赛前100天,欧足联在抖音开设了官方账号「UEFA欧洲杯」。此外,多家持权平台也都在抖音开设了欧洲杯、美洲杯、奥运会相关账号,多维度打造优质内容。

此外,今日头条、西瓜视频也与抖音一起,邀请到了黄健翔、范志毅、董路三位重量级嘉宾,制作了《黄健翔谈》《有范足球》和《董路说球》三档特色节目。

在去年7月份奥运会倒计一周年之时,包括朱婷、王楠、吴敏霞以及邓亚萍、叶诗文等40位奥运明星,开启了#抖音冠军PK赛,进行了20多场连麦直播,有「乒乓球合拍挑战」、「羽毛球抛球挑战」、「中国队加油」的贴纸拍摄等等互动玩法。

如今来看,今日头条、抖音、西瓜视频在体育领域的各类玩法,以及对内容的运营方式已经驾轻就熟。这里有英超、西甲、法甲、德甲、意甲这样的欧洲五大联赛,有巴萨、皇马,拜仁、曼城、曼联等豪门俱乐部,还有贝克汉姆、博格巴等多位球星入驻,用户可以第一时间了解自己喜爱的赛事、球队、球星动态。

当体育中考分值增加、体育成为高考作文题目,并且不断登上热搜,国民对于体育的理解也来到了新的阶段。这时候恰逢赛事大年,这无疑是中国体育需要抓住的发展机遇期。

如何借助大赛,推动体育运动迈入千家万户,一直以来都是行业核心命题。而随着新时代用户需求的变化,体育也需要与用户体验紧密相连,在如今的体育传播新时代,互动游戏能在无形中降低了体育大赛的参与门槛,刺激大众参与其中。

据悉,抖音制作了独家AR(增强现实技术)内容。通过开赛前设计的一系列相关互动话题,比如以体育赛事为引子,融合时下最火的内容形式,进行的#球衣变装挑战、#球衣试穿 AR贴纸等,吸引球迷与达人深度参与。

此外,为了增加用户的活性与黏性,字特别设立了球迷大使陪用户深度体验,邀请多位名嘴大咖网红,陪球迷一起看球。

面对体育大年,字节跳动创新性地推出了「三端共通」的打法:将头条成熟的热点资讯能力,抖音特色的UGC直播二创、短视频二创,西瓜的中视频内容栏目生态一举打通。这种三端产品资源互通、整体打包获取体育赛事权益的新尝试,无疑是体育大赛直播、运营模式上的又一次创新。

值得一提的就是新媒体时代的独特打法——二创玩法。围绕美洲杯,字节跳动将会鼓励达人与用户进行更多视频二次创作、加工生产,最终带来旗下平台内容生态的火热。

这些布局都展现了字节跳动在体育内容上的重视。实际上,大赛的魅力不至于赛场,这里同样也是世界各地文化的聚集地。还记得上一届世界杯备受球迷效仿的「维京战吼」吗?每逢大赛,各地球迷的庆祝非常吸引大众眼球,这同样也是泛体育用户转化的重要武器。

这些与体育相关的话题,将成为今日头条、抖音、西瓜视频平台自身扶持的大量足球、健身、篮球等达人们的关注点。在三端打通之后,字节跳动的内容将更有想象力,大批明星、赛事组织机构等头部体育资源,可以用二创的玩法制作出有趣的内容与直播,将专业的运动知识与体育精神传递给观众,持续为球迷、为体育用户带来更多优质内容。

2021,久违的世界大赛终于回归,头部互联网平台纷纷签约赛事版权,也是体育大年的标志性事件之一。随着这个属于足球的狂欢月不断进行,字节跳动深度加码体育内容,充分调动起国民注意力,意在把握住体育赛事的流量入口,更多维度满足体育兴趣用户的内容消费需求。

体育大年也绝不只有激情的比赛那么简单,如何让全民参与其中,激发起良性互动,连接起用户情感,不仅能在流量与商业价值上拔得头筹,更能让体育文化不断深入人心。

随着欧洲杯、美洲杯以及奥运会的回归,今日头条、抖音、西瓜视频带来的新媒体时代的特色玩法,将为世界大赛贴上新的标签,三端打通带来的流量爆棚,以及二创玩法带来的大赛新体验,将有望帮助更多网友亲身感受体育文化,分享快乐,参与其中,让体育与用户有更紧密的连接,充分开发大赛的体育与娱乐价值。

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